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龍騰世紀 060、品牌連鎖效應 文 / 火恰

    湖風陣陣,略帶一絲腥味,拂在臉上甚是舒服,不過吸進鼻子裡就不是很舒服了,但至少也不難受。

    這時太陽早已下山,暮色深沉,月色之下,依稀能見連綿好幾公里的湖面,對岸長條狀伏在地面的龍山輪廓亦可勉強辨認。

    四週一片寂靜,只剩倆人輕輕踩在草地上的沙沙腳步聲,他們走得很慢。

    目光斜視,望著旁邊董雅琴離得很近、生怕落下半分的緊張樣子,陳國斌甚覺好笑,更有些無語。就這樣還當縣長?不過他不禁又湧出一絲關愛之意,如果不是因為關係等方面的原因,沒準他就伸出了手。

    「很好笑啊?」趙雅琴氣呼呼地冒出一句,打破了沉寂。

    「好笑什麼?」陳國斌微笑,故作不解。

    趙雅琴哼了一聲,並未主動捅出來,「你帶我來這種地方做什麼?」

    「散步啊。」陳國斌愜意地吸了一口,「你沒感覺這裡很安靜嗎?沒人打擾多好。」

    「是啊,太安靜了!」趙雅琴咬牙說著,心裡不禁又是一抖,趕緊又挨緊了一點,倒還沒貼著那人。

    陳國斌停下腳步,轉身望向遠處橫跨近四公里湖面的一條停用已久的索道,沉吟道:「雅琴,你對這個龍山湖有什麼感想?」

    非常自覺站在陳國斌前邊的趙雅琴愣了一下,頗為不屑:「就是個湖唄,能有什麼感想?感覺水有點臭。」說著,她不禁皺了一下額頭,主要只是她的心理作用罷了。

    陳國斌哭笑不得,進一步提示:「你對那條索道有什麼感想?」

    「這個……」趙雅琴總算反應了過來,頓時有所感悟,「都修了好幾年,基本上沒用過,相當於一個擺設。為什麼會這樣呢?」

    陳國斌忍著好笑:「我這是在問你!」

    「我也可以問你!」趙雅琴頂回。

    陳國斌搖頭一笑沒繼續頂下去,淡淡說教起來:「這是發展旅遊的一個典型的失敗案例,認真分析它的原因,對於你們坪江眼下的旅遊發展戰略是有好處的。」

    「什麼我們坪江啊?」趙雅琴聽著有些刺耳,「你也經常住在坪江!」

    「拜託,我是市交通局的人好麼?」陳國斌頂了一句,沒有停頓繼續說道:「龍山湖只是一個內湖而已,沒什麼文化底蘊方面的名氣,而且它就在城市邊上,很難讓人有遠離城市、深入大自然的感覺。像這種既無文化,又與大自然離得比較遠的事物,在本質上就不具備發展旅遊的條件,它基本只適合於本地市民出來散步放鬆一下。而這些年齡通常較大的人又怎麼會掏錢去玩天天見得到、沒點新鮮感的東西?」

    說著,他又回頭望去,卻見陵陽城區的閃閃燈光就在不遠外,跟著望去的趙雅琴也感覺很彆扭,在這種地方搞什麼賺錢的旅遊事業,實在是扯了一點。

    陳國斌感慨不已:「沒有旅遊的客觀條件,硬要發展旅遊,結果就只能像龍山湖這樣,白白浪費大量的人力物力,弄出一個毫無用處的擺設。像龍山湖風景區都已經成立好幾年了,行政級別跟你們坪江縣是一樣的,可創造的經濟效益卻幾乎為零,這是一件多麼荒唐可笑的事情。偏偏風景區還一直不撤,市政府的景區管委會和市委的景區工委仍在繼續運轉,編製一個不少,白白拿著納稅人的錢在吃白飯。唉!」

    「你這麼激動做什麼?」趙雅琴心裡也有點憤慨,嘴上卻說得輕巧:「花的又不是你的錢。」

    陳國斌眉毛一甩,牛氣烘烘地說:「我這是在擺事實,講道理,讓你多一點實實在在的深刻教訓。不要老拿自己的教訓來教育自己,那樣的代價太高了,要多看看別人的教訓,一樣可以從中吸取教訓,代價則要小得多。懂了麼?」

    「懂了懂了。」趙雅琴氣惱並頭大不已,忿忿嗔道:「這個世界上就你最厲害!」

    陳國斌一笑而過,語重心長地說:「龍山湖風景區的教訓是深刻的、明顯的,也很容易吸取,對於重視發展旅遊的各地來說,意義可不小啊。雅琴,我相信你是很聰明的,以後應該會比我理解得更加透徹。」

    趙雅琴心裡臭美不已,嘴上則甚是謙虛:「我其實還有很多不足啦。國斌,謝謝你。」此時她的腦子正在高度運轉,認真思考龍山湖景區失敗的深層次原因,先前的恐怖心理則早不見了蹤影。事實上,單是橫跨湖面的那條空中索道,就有相當的借鑒意義,蓮雲山卻也是計劃要搞索道的,當然不能再搞出一條沒人用的索道。趙雅琴深深感受到了旅遊人氣的高度重要性。

    倆人繼續沿湖邊慢慢散步,各有所思。

    其實陳國斌把趙雅琴帶來確實有點陰森的這裡,主要是想嚇唬嚇唬她、刷刷她的大小姐脾氣,而像什麼龍山湖景區的教訓,則純粹是他對那條荒廢很久的索道看不順眼,才一時有感,借題發揮,給趙雅琴上了一堂旅遊課,畢竟現在坪江縣一個很重要的發展方向就是旅遊,如此多少可以讓那平日老是殫精竭慮的婆娘少走一點歪路。

    思路一延伸下來,陳國斌很快又有了更多的感想:「其實在旅遊方面,陵陽的名氣還是很不錯的,這主要是因為有陵陽樓和筠山這兩塊非常有價值的歷史文化牌。像膾制人口的陵陽樓記,炎帝的兩個妃子傳聞埋在筠山,等等,這些流傳久遠、看起來沒什麼、真正感覺起來也沒什麼的東西,偏偏就是一種影響深遠的深厚底蘊,具有吸引遊客的強大能量。雖然現在這些景區搞得烏煙瘴氣、一塌糊塗,但外地遊客卻仍然不遠千里絡繹不絕地慕名而來,從中可以清楚看到,文化底蘊對於旅遊具有多麼巨大的價值。」

    「其實從名氣來看,陵陽樓甚至比南湖省還要出名,知桂林而不知廣西的人並不少,知陵陽而不知南湖的人也不在少。擁有如此得天獨厚的品牌和如此優秀的名片,看看這些景區卻都幹了些什麼?不去充分拓展、延伸內涵,不努力去做大做強也就算了,哪怕坐吃山空也就算了。偏偏目光還十分短視,竭澤而漁,放任旅遊秩序的無比混亂,肆意揮霍如此寶貴的品牌效應。雖然現在也能賺到一點錢,但與它本來所能實現的目標,那就差得太遠了。連如此現成的絕佳品牌都不懂得珍惜和利用,真是一群敗家子!」

    「毫不誇張地說,以陵陽樓和筠山為核心,打造一個兼觀光、休閒、放鬆、渡假、購物等在內、適應多元化市場需求的超大型綜合性景區,並認真確保旅遊市場的良好秩序,它所能直接帶來的經濟效益,很容易超過目前十倍甚至幾十倍。更重要的是,這種勢必進一步顯著膨脹的品牌效應,對陵陽的城市品牌也將是一個極大提升,能相應帶來更多得多的投資,對城市的全面發展有很大裨益,這遠遠超出了旅遊本身的範疇。」

    說著,陳國斌難免又激動了點。有些事,不去想倒沒什麼,仔細想起來就容易冒火。在這偉大的祖國,讓人痛心疾首、浪費無數的事確實太多了點。

    聽著,趙雅琴感悟頗多,亦非常以為然,暗中嘖嘖稱讚。不過她卻哼了一聲:「我又不在市裡工作,我們坪江也沒有這種牌。你說得再好,也沒多少實際意義。」

    陳國斌瞪了一眼,恨鐵不成鋼:「思路都是相通的,你領悟通了以人文景觀為基礎的這裡,再去領悟你們坪江以自然風光為基礎的旅遊戰略,就要容易多了。而且坪江也屬於陵陽,完全可以理直氣壯地打著陵陽牌,這叫品牌連鎖效應,陵陽下面每個縣市都可以打著陵陽總店的旗號。所以,只要陵陽牌更加堅挺,你們坪江的旅遊牌也可以相應更加堅挺。」

    「在坪江還嚴重缺乏人們所熟悉的相應名氣時,你把這裡的山山水水說得再好也是白搭,人們首先只會認牌子,不會認山水。以後在宣傳蓮雲山時,一定不要忘記把陵陽牌這個前綴特別加以強調,人家聽到陵陽起碼就會先有了一種熟悉的感覺,之後再加上世界落差最大的漂流這個噱頭,那效果就很不一樣了。要懂得旅遊心理學才行啊!品牌是非常重要的!而放著現成的超級品牌不會充分利用,那就是超級蠢蛋!」

    雖然感覺那人說得很在理,但那語氣又讓趙雅琴聽著特別不舒服,惱羞不堪地嗔道:「你說話文明點行不行?」

    「忠言逆耳!」陳國斌甚是振振有辭,「刺耳一點印象會更加深刻!明白了麼?」

    「哼……」

    趙雅琴發現自己心裡有些激動,這次意外聽那人瞎扯一番,她感覺自己的思路猛然間又開通了好多,特別是品牌、連鎖之類的巨大戰略意義,讓她的印象非常深刻。不過趙雅琴在心裡則毫不客氣地把某人定位於憤青,她才不會真正心服口服地承認他厲害。

    沉默小會後,趙雅琴忽然開口,語氣意外十足懇切:「國斌,你乾脆調來坪江工作吧,我覺得你一定能幫我們坪江做出很大貢獻。反正你在市交通局也就是幹些紙上談兵的事,沒有什麼成就感,在下面可就不一樣了,能具體干很多事情,充分實現人生的價值。坪江的這個大舞台很需要像你這種有能力的優秀人才,我相信你!」

    言之鑿鑿,鼓惑無邊,讓陳國斌實在不知該怎麼說他的這個婆娘,但多少還是有點感動。

    他自嘲一聲:「雅琴,謝謝你這麼看得起我。其實我主要就是嘴巴厲害一點,實際做事能力未必怎麼樣。現在我在局裡才剛剛起步,提到副科還沒到半年,貿然換地方可能不太好。我覺得還是先緩一緩吧。現在就這樣下去,我又能做什麼?縣裡的副科啥也不是,連那周局長都比不上。丟臉!」

    哼,你是捨不得隔壁的董秘書吧?趙雅琴在心裡恨恨不已,她倒是不恨董秘書,而是恨這個花心的名義老公。不過她倒是認為,某人肯定是吃不到董秘書那種高級葡萄的。有誰會看得上跟個小毛孩一樣、還結過婚的男人呢?而且還只是個啥都不是的副科幹部。如此貶上一通,趙雅琴心裡頓時舒暢解氣不少。

    「你說的也不無道理。」趙雅琴卻又頗以為然地說:「我的意思不是說讓你馬上調來坪江,在市局再多混一點資歷,等有機會提上一級,然後再調來坪江領導一個局級單位,那樣和周局長還是可以平起平坐的。我現在就是先和你通個氣,讓你有個思想準備。」

    趙雅琴並沒有特別堅持,免得那人誤以為她是想拆散他和董秘書的鄰里關係。臭美!

    陳國斌點頭嗯了一聲,沒有多說什麼,他並不怎麼樂意放棄已經習慣的陵陽坪江兩頭跑的模式,但也不堅決排斥以後有機會時去坪江工作。

    一會後,陳國斌伸了伸腰,「好了,該回去了……」
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