果然，仔細一瞭解，找了諸多的人脈一打聽之後才發現原來根本就不是工商部門要跨部門管理，而是稅務部門！
沒錯，稅務部門。按照楊老頭兒和賈鴻漸甚至還有葉靜他們家的人脈打聽下來的己方消息對照之後，就能發現的確是稅務部門一周之內馬上要推出一個新的指導政策——預計1月底發佈之後，2月份開始，企業每年用於廣告的費用最多為銷售額的2％，超過部分不能計入成本，但可以向以後納稅年度分攤結轉，而對非媒體的廣告性支出和業務宣傳費規定不得超過銷售額的0.5％。
這麼一個預計名字叫做《企業所得稅稅前扣除辦法》的新通知，貌似就是針對這幾年來愈演愈烈的國企廣告大戰而來的。根據賈鴻漸他們得到的消息來說，稅務部門跨行管這個事兒呢那也不算是隔壁家的老王過來教育老李家的孩子——因為據說從90年開始，國家的每年企業所得稅稅收總額是以12%以上的速度在上升的，這就證明社會財富總量也是在上升，而且是快速上升。但是呢，從國企方面獲得的所得稅十年了只增長了2%！從這個角度來說，當然可以認為國企拖後腿了，甚至找一些公知精英來說，這就等於是國家太政策和稅收傾斜給國企了。
但是考慮到90年代以來多少國企開不出來工資，多少國企被迫轉型，多少國企破產倒閉。多少工人下崗，這十年來過期什麼時候有過普遍欣欣向榮的時候？在沒有欣欣向榮之下，或者說在國企在30多個行業裡面超過18個是全行業虧損的狀況下，國企有多少是能夠交所得稅的？人家都每年虧錢呢，還指望人家能交多少所得稅？本來這10年那就是國企弱勢，國退民進的一個過程，本來就是國企虧的多，這樣的情況下國企所得稅能夠增長著反而不是政策傾斜，反而是證明國企有了起色了好麼！真要政策傾斜那應該不收稅，國企的稅收總額應該大幅度下降才是！
另外一方面。聽說稅務部門這次要搞這麼一個「活動」呢。主要就是被「蓋中蓋」的哈藥集團給刺激的。這哈藥集團本來在沒多少錢的情況下，直接各種砸廣告不說，99年在本身企業固定資產離一億還稍微有點距離的情況下，累計貸款了7個億來砸廣告。這砸出去的錢是他們自身固定資產的7倍多了！這是安穩做生意的態度麼？明顯風險太大了！不能只看到賊吃肉看不到賊挨打。如果以後萬一有一個閃失。這企業一下子誇了，這是不是對國家資產的不負責？
甚至據說稅務部門其實早幾年就對廣告大戰看的很不舒服了，甚至最早就是從秦池酒業開始的——原來這秦池酒業本身也算是一個縣辦企業。那也是屬於公有制企業的。結果呢，當年最早去砸廣告的時候，看著每年這秦池往央視砸大把大把的錢，結果回頭每年應該上繳利稅的時候，這秦池卻是各種找借口拖！沒錯，每年拖欠國家稅款，結果每年還拿大價錢去央視砸廣告！這要不是後來因為國家處於糧食安全考慮，限制了白酒產量，外加秦池東窗事發，不然拖到現在絕對是一個稅務大案！
而現在這哈藥集團又有點要走上秦池老路似的，雖然說他們沒有拖欠稅款，不過每年還是大量的貸款來砸廣告，還各種聘請明星。這種舉動看起來真心太有風險了，太走鋼絲了！本來來說，這事兒應該是股東——國資委之類的單位來管，不過國資委貌似也只管央企。所以這事兒呢，那真真正正用商業理論來說，應該是董事會大頭，也就是哈藥當地政府喊停哈藥的舉動才是。畢竟董事會對於ceo等等管理層正在實行的很具有奉獻的行為叫停，那也是很正常的嘛！
但是問題是當地政府並沒有叫停，而是稅務部門出來叫停了。然後這稅務部門的叫停方式也挺奇怪的，他們採用的方式呢，並不是僵硬的用行政命令喊停，而是採取了類似nba工資帽的設定——按照他們的說法，一年只能把營銷額的2%作為廣告，多了呢，不計入成本。意思就是一個公司如果一年銷售額是10億，那就他們的「工資帽」就只有2000萬人民幣。要是明年花出去了2000萬人民幣，那就稅務部門就會當2000萬廣告費是成本，從而不收取相應的稅。但是如果這公司一年砸了1億進去打廣告呢，不是不行，只不過這一個億在稅務部門看來，有8000萬就不算是成本投入，那就等於說是多收入了8000萬元銷售收入，然後這8000萬元也是要相應收稅的！這不就跟nba的工資帽很像了麼？nba球隊那每個隊也是有一個工資帽在的，超過了就要繳奢侈稅，免得一個球隊無節操的大肆搜刮球星組成全明星隊！
從這個角度來說的話，這稅務部門的水平還是比之前謠言裡面的工商部門聰明多了，人家起碼學會了不用行政命令來強制喊停，只是用間接的、比較「市場」的行政命令來間接影響，等於就不像是老爸老媽對兒子說「不管你有什麼原因，就是不許做」一樣的模式，改成了「我不建議你這麼做，不過你要做了就自己承擔後果，你要錢多隨便你做不做」這種效果，至少看起來自由了不少了，不是麼？
所以至少在這裡，是要給稅務部門點32個讚的！但是另外一方面，賈鴻漸想的深了一點之後，又有點想罵娘！為啥這麼說呢？因為別忘了他賈鴻漸可是有一個電視台的！而這個電視台標王價格可是比央視還高的！沒錯！如果這麼一弄的話，很多國企到時候買廣告價格的時候那價格就會出的低，相對來說可能總價就會下降，對吧？那相對來說華夏衛視也會間接的受到影響啊，少賺錢了啊！這能讓賈鴻漸不想罵娘麼？
不過想罵娘歸想罵娘，賈鴻漸這人有一個好處，那就是明白事理。他不會因為少賺錢了就不管三七二十一的罵一個比較好的政策，這點也主要是因為他不急用錢，同時呢也不只靠著電視台的利潤吃飯。不過話說回來，稅務部門的這麼一個新規定到底是好還是不好呢賈鴻漸覺得自己判定不了。說不好吧，這個方案制定的起碼蠻聰明的，值得點贊。不過另外一方面賈鴻漸一直都腳著這麼一刀切有點太簡單粗暴了，每個行業那是能直接等同視之的麼？那ibm和ge來說，這倆企業在開始抱住了大陸這邊政府的大腿之後，一年到頭基本上就那麼一兩個廣告做做形象就得了，哪兒還整天砸廣告啊。人家ge靠著做水電火電發電設設備來賺錢，這對普通老百姓做廣告有用麼？所以人家廣告費真心可以少的一塌糊塗，每年萬分之一甚至十萬分之一的營業收入拿來做廣告那已經是超高的廣告費了。
但是洗髮水之類的快速消費品就不能這樣，今天寶潔不做廣告，兩年內搞不好就能被其他的企業給擠兌的退出中國市場！然後像是家電行業什麼的，如今更是進入了市場飽和的階段，如果不開發國外市場，那就只能在國內市場裡進行價格戰，進行廣告戰，人家需要的就是投放廣告啊！否則搞不好企業就要大量虧損！產品生產了就賣不出去！
對比一下這幾個例子就可以發現，不同行業因為針對不同用戶，那怎麼能等同視之呢？甚至放在製藥的領域裡面，如果製藥的藥廠不把錢花在打廣告上，而用在針對各種醫院醫師的「公關」上，出的錢是一樣的，效果還更好，然後還更隱蔽！真以為企業還跟計劃經濟時期一樣會乖乖聽話麼？哦，對了，在計劃經濟時期地方也不怎麼聽話的——別忘了當初最早的時候，中央定了什麼計劃之後，在一個地方上項目，結果其他地方看著眼紅，不管中央批沒批，自己就先籌資上項目，結果上了項目虧了之後，那又要找中央要名分要救援……這種事兒少了？所謂上有政策下有對策，上面想要限制下面，下面真心有一百萬種方法來繞過！
到了此時，賈鴻漸腳著接下來要做的那麼一個專題節目的主題也已經定下來了，那就是「稅務部門的新政能夠存在多久」。在一年以後，不知道有多少企業會用各種辦法繞開稅務部門的規定，到時候稅務部門怎麼辦？是歎一口氣睜一隻眼閉一隻眼，就當這麼一個新政沒出台過就算了，還是孜孜不倦的再補充各種新增的規定？然後新增的規定再被繞開？
而且就跟賈鴻漸之前分析的一樣，這麼一個新政雖然具體的處理技巧上面還是聰明了很多，不過主題思想還是簡單粗暴。真心談不上公平這麼一說，甚至可以說沒有什麼太強的可執行性，或者說滿身都是漏洞！賈鴻漸要挑毛病那簡直太簡單了！而這次的專題節目呢，賈鴻漸就是要讓華夏衛視挑這個新規定的毛病，然後就讓全國上下看著這個新政到底多久才偃旗息鼓！
不過，這樣會不會太得罪人了？(……)