近年來，越來越多的動畫作品登陸電影院，此前被認為是小眾向的深夜檔動畫現如今也成為了票房的主力保障之一。吸引觀眾們入場觀影的要素有很多，而其中劇情和視覺效果固然重要，但官方推出的五花八門的特典同樣是原因之一。無論是目前正在熱映的偶像大師劇場版《the－
idolm@ster－movie走向光輝未來！》，還是此前的《魔法少女小圓☆魔力叛逆的物語》等作品都採用了每週更新特典的手段進行宣傳，這也讓作品的票房得到了大幅提高。不過面對這樣的現狀，近日卻有業界人士表達了不滿。曾經參與製作過《進擊的巨人》、《斬服少女》等作品的動畫演出家立川讓就在自己的個人推特上發表了自己的看法，認為「收特典送電影」的現象應該得到遏制了。
推特全如下：
最近的動畫劇場版每週都在更換特典呢。原本像是《onepiece》第0卷那種特典還可以理解為官方表達對粉絲們的感謝之情，可是如今的特典卻成為了搾取顧客錢包的工具了。如果官方真的是有誠意，那麼乾脆讓那些看過一次電影的人擁有低價購買特典的資格不就好了？何必還多掏一次電影票的錢呢？現在電影院出現了大量的空座。弄得電影似乎成為了特典的附贈品一樣，難道不覺得窩心嗎？
針對他的推，有一些網友給予了支持。不過也有人質疑：或許真的有些人就是因為喜歡作品才去看好幾次的呢？對此，立川回答：「我只是以一個製作人的身份表達下意見而已。如果真的有觀眾是被劇情吸引的話，那對於作品也是一種讚譽。可是，假如有人已經看過5遍，純粹是為了特典才來的話，那麼直接免費送給他特典不就好了？或者用低價賣給他也行。反正官方的目的不是『表達對觀眾的感謝』嗎？今後，我們只要拿著用過的電影票直接去換新特典好了。」
立川讓認為過多的特典讓電影本身失去了價值。不過在商業化的今天，製作方首先考慮的也必然是如何獲得更多的利潤。沒有足夠的資金支持，再好的作品也難以製作出來。利益與作品本身之間怎樣才能保持最佳的平衡，相信也是未來動畫行業發展的看點吧。