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五　擴大和傳播名聲的方法


　　前面《如何取得最大名聲》一章中談到，決定一個人名聲大小。好坏的因素有：成就大小、所屬領域、所屬文明与國家、時代，是否符合本民族和人類的价值觀念，是否符合各种職業与身份的人的形象標准。
　　這是要談的擴大和傳播名聲的方法，其中許多因素同時也屬于決定一個人名聲大小好坏的因素。

　　　　　　　　　 （一）按自己的特點塑造出獨特的形象

　　前面提到要盡量符合各种職業与身份的形象標准。除此之外，研究表明，一些美德、奇特的經歷、特點和形象，能給世人留下深刻的印象。你研究和了解了這些美德和特點后，可以按照你本人的情況，按下列其中一种或多种形象塑造自己。
　　一）像拿破侖那樣有英雄的神威超人的智力与魄力，百戰百胜，橫掃歐洲。一些世界征服者，如亞歷山大大帝、凱撒、居魯士等都屬于這一類人物。
　　人類不分男女老幼，都對具有大將風度的常胜英雄欽佩得五体投地。常胜將軍若加上才能，便更能贏得人們的景仰。
　　二）像耶穌、釋迦牟尼、摩西那樣神奇、圣洁、富于傳奇色彩，既是無數人頂禮膜拜的偶像，又能長期作為人類相當一部分成員的道德和精神的領袖，或者像愛因斯坦這樣在科學上有重大建樹，經歷与外貌上又极富傳奇色彩，品德高尚、圣洁，被全人類視為“圣賢”的人物。
　　要成為這樣的人物，除了在本領域（如宗教科學）有巨大的貢獻外，還應該在品德和行為方面完美無缺，一塵不染。反對暴政。愛好和平、為人謙遜、卑視名利、不計較個人得失，沒有坏習慣，一心為人類、社會謀利。除此之外，還要在個人經歷和形象上披上一層神秘的外紗。傳說中的耶穌、釋迦牟尼、摩西都有“特异功能”。耶穌可以不用藥就治愈疾病，釋迦牟尼可以從水上徒步走過去，摩西可把他的同事變成蟒蛇。愛因斯坦的外表像個神話故事里的精靈，他的經歷也是讓人難以思議的：26歲在瑞士伯爾尼當一個小職員時，便提出狹義相對論，36歲提出廣義相對論。這兩個理論陳述了神奇而不可思議的物理學原理。他的成就本身就是一個神話。
　　人類對神奇事物和人物的好奇与崇拜自古便有。帶神奇色彩的人物自然會引起人類絕大部分成員的注目。圣洁又是為大部分人所景仰的美德。集這兩种优點于一身的人，自然容易變得家喻戶曉。
　　三）像貝多芬、海倫·凱勒（著名盲詩人）那樣身患殘疾，以巨大的意志与毅力克服殘疾，在事業上取得成功的英雄人物。這种是意志与毅力的英雄。
　　貝多芬在他音樂創作日趨成熟時突然失聰，凱勒自幼便雙目失明，又聾又啞。對一般人來說，他倆這一輩子就此了結了。但是，奇跡卻出現了。貝多芬戰胜了耳聾，寫出了人類最偉大的音符；海倫學會了用嘴說話、听別人說話和寫作，寫出許多有影響的書。這种以惊人的毅力，克服世人普遍認為克服不了的殘疾，作出巨大貢獻的人，自然會受到人類由衷的崇敬。
　　四）像凱撒、毛澤東那樣能文能武。既能指揮千軍万馬，奔殺疆場，又能寫得一手好文章，或者能寫出气勢磅礡，文彩飛揚的詩歌。
　　五）像麥哲倫和哥倫布那种不畏艱險，勇于探索和征服大自然的英勇行為。
　　這种精神可稱為探險家精神。麥哲倫在16世紀率五只小船進行環球航行；哥倫布在15世紀末發現了美洲大陸，從此，歐洲大陸的人們便紛紛奔向這塊新大陸。屬于這類英雄人物的還有：發現直接由歐洲通往印度航線的達伽瑪；征服南极的第一位英雄詹姆斯·庫克；第一位宇航員加加林；在月球上留下足跡的第一個人阿姆斯特朗；大旅行家馬可·波羅等。
　　人類的發展里程碑往往是征服自然的能力与事跡。人類以征服自然作為自身的美德之一。冒著風險作出征服自然的惊人之舉的人，自然會得到人類的欽敬。
　　六）像柏拉圖那种對愛情的純精神而不帶肉欲的追求。后人以他的名字來命名這种獨特的戀愛方式：柏拉圖式精神戀愛。這更提高了這位偉人的聲望。獨特的生活方式可以提高你的知名度。
　　七）像富蘭克林、瑪麗·居里那樣的朴素純洁、不謀名利等高尚品格。這种高尚的品格一直是各民族所追求的。
　　富蘭克林為人謙恭，以工作為樂趣。他還為自己制定了一套行為准則，這套准則深為世人所稱道：飲食适量、避免空談、生活朴素、不做無謂活動、表里如一、忍辱負重、不力瑣事而煩惱。
　　瑪麗·居里把全部精神貢獻給科學事業，她生活簡朴，謙遜朴實，不重名利。她与丈夫歷盡艱辛發現了元素鐳，但她卻不申請專利，毅然將專利奉獻給社會和人類。
　　八）像達·芬奇、富蘭克林那樣多才多藝。這兩人是人類歷史上所罕見的全才。達芬奇不但在雕塑与美術方面才能出眾，而且是一偉大的物理學家、發明家和工程師。富蘭克林首先是杰出的政治家，其次是卓越的物理學家、發明家，還是一位造詣精深的作家。人類歷史上像他倆這樣名气如此之大又在多個相互聯系不大的方面做出貢獻的人，真是少而又少的。
　　九）像凱撒和畢加索那樣風流艷蕩。凱撒在征服埃及時，為埃及王的姐姐、美貌的克利奧特拉所迷住，与她經常廝混在一起。他為了這個女人，征服了埃及王國，把埃及交給她統治。當代畫杰畢加索的私人生活放蕩不羈。他一生共先后与七個女人同居或結過婚，生下了不少孩子。
　　十）像大圣賢亞里斯多德那樣博學多才，建樹眾多；像大發明家愛迪生那樣有多項發明創造。
　　亞里斯多德多才博學，是位偉大的邏輯學家、哲學家、思想家。生物學家、政治學家和倫理學家。他的著作除涉及上述方面外，還談及天文、气象与物理。他當之無愧為“人類古代科學之王”。
　　愛迪生一生中取得了1093項發明專利權。發明過電燈、留聲机、電影、照相机、放映机、油印机和蓄電池等，對人類生活的改變有著巨大的作用。這在歷史上是絕無僅有的。他無愧于“發明王”這一偉大稱號。
　　十一）像凡·高那樣發瘋，割下自己耳朵的血腥行為。他本身狂熱、正直、朴實，他的畫風与他的性格不謀而合。他這种性格卻導致他精神失常，要殺另一位大畫家高更，但后來止住了。他割下自己一只耳朵，包起來送給一個對他開玩笑的妓女。他在精神失常時所作的《打繃帶的自畫像》等畫成為傳世名作。
　　可以說，凡高的精神失常是由他的性格和畫風先驗決定的。但他雖付出了精神失常和早逝的代价，他那狂熱、充滿激情和略帶變態的畫風卻廣為世人所欣賞和效法，他割耳朵的荒誕、恐怖行為，更大大提高了他這位大畫家個性与經歷的獨特性，給更多人留下深刻的印象。精神失常反而幫助他名聲的提高。
　　其他形象：管教子女有方。從小嚴格要求子女，把子女培養成純洁、能干、沒有坏習慣的人。在這方面做得最出色的是約翰·戴維·洛克菲勒。
　　由于形象對成大名至關重要，當代一些領袖靠樹立獨特性形象來獲得世界性名聲。加勒比海小國古巴首腦卡斯特羅想靠輸出革命，發動拉美大陸游擊戰，充當一位狂熱的革命者來擴大名聲。北非狂人——利比亞首腦卡扎菲也想充當一位狂熱的擴張主義者与不怕強權的領袖來抬高自己的身价。他支持世界各地的恐怖活動，出兵以圖征服鄰國，想購進原子彈与當今頭號大國美國進行較量。他還放蕩風流，要与采訪他的外國女記者發生關系。這些倒是很大程度上提高了他的知名度。

　　　　　　　　　　　　　　 （二）起名須知

　　你要讓你的名字傳播得更廣，為更多人所記住，你所起的名字應注意以下几點：
　　1．名字簡短。外國人一般只注意記住名人的姓氏，因此，對外國人來說姓必須簡短，外國人的姓以1至3個音階為佳，以3至9個字母為宜，不宜起過11個字母，最好是4∼9個字母。若名字較長則需動听，如亞歷山大（Alexander）。
　　俄國最偉大的政治家列宁的原名是弗拉基米爾·伊里奇·烏里揚諾夫。如果他只用原名的話，恐怕人們將很難記住他的姓烏里揚諾夫。這個姓太不響亮了。幸好他給自己起了個筆名列宁（Lenin）。這個名字既簡捷有力又響亮新穎。
　　与托爾思泰齊名的大作家陀斯妥耶夫斯基（Dostoievsky，音節Dosto－iev—sky），成就輝煌，但他的姓太冗長，多達4個音階。最要命的是全姓多達11個字母，一般人很難准确記下或念出他的名字，因此他的名气不如托爾斯泰。人們應以此例以為訓。
　　2．名字不宜過于大眾化，也不宜過于生疏。姓和名兩個不應都是常見的。若姓較常見，則名不要落于俗套；姓不常見，則名可以通俗一點。如大物理學家阿爾伯特·愛因斯坦，大生物學家查理·達爾文，大政治家喬治·華盛頓的名字就不錯。愛因斯坦、達爾文、華盛頓都是不常見的姓，在起名時這三個人便起了較常見的名字：阿爾伯特、查理、喬治。
　　中國名人中名字較新穎的有：毛澤東、陳獨秀、劉少奇等。
　　3．姓和名切勿与已有的大名人雷同。
　　4．名字最好朗朗上口，有音樂美、也有較有趣的寓意。如貝多芬（Beethoven）、拿破侖（Napoleon）、凱撒（Caesar）、但丁（Dante）、歌德（Goethe）、莎士比亞（Shakespeace）、斯賓諾莎（Spinoga）、牛頓（Newton）等。
　　中國人名字較好的除上述几個外還有：魯迅、周恩來、胡耀邦、蘇東坡、蔣介石、梁實秋、瞿秋白、万里、葉劍英等。

　　（三）大辦慈善事業，設獎或基金會，設立組織机构、興建學校，并以自己名字命名

　　一）世界上最著名的獎莫過于諾貝爾獎。該獎分物理學、化學、生物醫學、文學、經濟學和和平六項。其他著名的以人名命名的獎有：以著名生物學家赫胥黎命名的赫胥黎獎，該獎是人類學界的最高榮譽；為紀念愛因斯坦而設立的美國自然科學方面的獎賞阿爾伯特·愛因斯坦獎；紀念童話大師安徒生，用以獎勵在童話方面作出貢獻的作家和插圖畫家的安徒生獎。
　　一個才名不揚的人以自己的名字來命名一項獎賞，從而獲得很大名聲的例子是菲爾德斯。丁·C·菲爾德斯創辦了一個托拉斯，他与國際數學學會合作，設立了一項名為菲爾德斯獎的數學界的最高榮譽獎。現在國際數學界已很熟悉菲爾德斯的名字。但若菲爾德斯只憑他的托拉斯，根本不可能成了這樣的大名。
　　諾貝爾獎之所以成為世界最著名的獎，原因是多方面的。
　　諾貝爾本人是一位大化學家，在世界科學史上做出過大成績。以他名字命名的獎賞自然帶來高尚和偉大的色彩。他多年經商，逝世時囑咐把他超過900万美元的大部分財產作為一筆基金。
　　其次，諾貝爾獎一開始就委托瑞典皇家科學院皇家卡羅林研究所選舉科學家組成專門委員會挑選和确定科學獲獎者。由瑞典科學院文學机构負責文學獎，由挪威議會負責和平獎。
　　再次，諾貝爾獎在授獎時不分國籍。有近30國科學家獲得過諾貝爾獎，這就大大提高了該獎金的國際聲譽。諾貝爾獎項目多，獲獎人數多。1901年第一次授獎時有物理學、化學、生物醫學、文學几項，后又增加了經濟學和和平獎兩項。除文學獎与和平獎外，各項獎允許三名以下的科學家獲得，因此，每年得獎人起碼有6人，多時可達14人或更多。
　　再次，諾貝爾獎金的价值還算可觀。它雖不算金額最多的獎金，但每項金額還是達到18.4万美元。
　　還有諾貝爾獎每年授獎一次，屆時，由瑞典國王在斯德歌爾摩親自頒獎，同時舉行盛大儀式。這使該獎十分引人注目（以上參考《諾貝爾獎獲獎奧秘》1∼25頁）。
　　由于諾貝爾獎同時具有上述优點，它便成為世界上最著名的獎金。記住，獎的榮譽并不在于金額大小而在于該獎的聲譽本身。有志于設立獎賞的人，不妨考察和借鑒一下諾貝爾獎的上述优點，鑽研一下諾貝爾獎基金會和獎金頒布机构的章程。
　　諾貝爾獎聲譽的擴大，大大提高了諾貝爾的知名度。諾貝爾的主要貢獻是發明了黃色炸藥、膠質炸藥和無煙炸藥，其貢獻絕不在提出科學原子論的大化學家道爾頓之上。而今天諾貝爾的名字在世界各地几乎家喻戶曉，而道爾頓的名字卻只有學過大學化學和了解科學史的人才知道。兩者的名望大不相同，其原因是諾貝爾靠設立獎金大大提高了知名度。可以說，他的知名度絲毫不亞于牛頓和列宁。可見，設立一种舉世矚目，以自己名字命名的獎金，可以把你的名气提高一級（從巨級到超巨級，從特級到巨級）。要做到這點，你首先必須有大的成就，其次，你有一筆可觀的資金作為獎金。
　　二）大辦慈善事業，設立基金會，組織著名机构，辦學校。
　　靠設立基金會大大提高聲望的人，以富者居多。從全世界范圍看，最成功的有：洛克菲勒、福特和卡內基，他們都是美國人。洛克菲勒的創始人約翰·戴維遜·洛克菲勒開辦了美孚石油公司，后來他的家族成了石油大王。享利·福特發明了汽車流水線，是美國現代汽車工業的創始人和奠基者。他于1936年創立了福特基金會，1980年該基金會擁有資產總額有27億8千多万美元。卡內基是美國鋼鐵業的巨富。他在賺取巨利后，本著基督徒的博愛和行善的精神，大辦慈善事業。他出資2千5百万美元，建立了華盛頓的卡內基基金；出資1千5百万美元設立大學教授養老基金——卡內基改進教育基金，以改善教授待遇，挽留大批有才干的人才繼續在教育界工作。他還捐款500万美元作為屬下各鋼鐵厂的福利基金。
　　美國歷史上与上述三個人同樣富有的人并不少見。石油大王保羅·蓋蒂的財產有好几十億美元，秘而不露的船王丹尼爾·路維格資產有二三十億美元。但他們的名字不為眾人所熟悉。究其原因，主要有：1．他們不像洛克菲勒等三人那樣花這么多錢辦福利事業，他們即使捐助有關机构，也不大張聲勢，造成轟動。2．他們不喜歡拋頭露面，向世人炫耀自己。
　　据《吉尼斯世界記錄大全》1986年版記載，世界上捐款數最多的人是洛克菲勒、福特和卡內基三個人，約·戴·洛克菲勒（1839∼1937年）一生中共捐7.5億美元。卡內基（1835∼1919年）一生中的后18年，共向慈善机關捐款3.5億美元，其中包括捐款購置了7689台教堂管風琴，和2811個圖書館。1955年12月12日，福特基金會宣布向4157個教育机构和其他机构捐5億美元，這是慈善史上最大的一筆捐款。可以說這三個家族的富翁的名聲是以億万金錢換來的。
　　要使基金會既發揮出色的效能又給你和基金會本身帶來美譽，應注意几點：
　　1．要投入大筆基金。經費有限的基金會是很難發揮作用的。
　　2．基金會要廉洁，講求效率和實效。通常你沒有很長時間過問基金會的事，你可以雇用有才能的人替你經辦基金會。你甚至可以采用擇优聘用的形式招納人才。你也可以派誠實精明的家庭成員代辦基金會事務。
　　基金會的資金要花在迫切需要資金的國內或國際的社會慈善事業上。如救災、賑濟貧民、辦新學校，資助重要的醫療研究机构，援助有色人种，設基金會獎，獎勵舍己救人的英雄，援助教會，為工人創辦慈善机构等。
　　基金會可以接納政界重要人物為成員，或与之交往，以擴大基金會的影響，鞏固其地位。
　　3．基金會的工作不應引起公眾的反感，不能讓公眾認為基金會是沽名釣譽或偽善的。在處理個人名譽時，你要适可而止，不應露骨地、狂妄地讓受援机构傳播你的名字。在這种事情上，盡管謙虛，在傳播你名字時，要自然适度。
　　洛克菲勒等三人經過苦心經營后，取得了巨大成效，福特、卡內基、洛克菲勒這三個基金會，成了美國最大的基金會。
　　辦著名學府也极有利于擴大和傳播你的名聲。卡內基和另一著名資本集團梅隆家族合建的一所大學是卡內基面梅隆大學，是美國的名牌大學。
　　洛克菲勒捐資建成的洛克菲勒研究所和基金會成了美國最具實力的研究机构。1901∼1972年，該研究所及基金會有8名獲得諾貝爾獎。該研究所和基金會輝煌的成績，反過來為洛克菲勒姓氏增色不少。
　　相比之下，卡內基研究所的成就低得多。自1901年一1972年，僅有一人獲得諾貝爾獎。
　　哈佛大學是美國歷史最悠久的大學，也是美國最著名的學府。考察一下哈佛大學校名的由來，人們就會知道，它是由一位清教徒的名字約翰·哈佛而命名的。約翰·哈佛向學校捐獻了他的圖書及一半財產，使剛雛生的哈佛大學初具規模。若他沒有作出這樣的貢獻，人們恐怕早已記不起他的名字了。
　　約翰·霍布金斯是美國一所著名的大學，它是1876年由巴爾的摩的銀行家約翰·霍布金斯捐助下建成的。大學也就取了他的名字作為自己的名稱。約翰·霍布金斯如果不是以這种方法傳播自己的名字的話，今天也不會有人知道他。
　　能成立實力雄厚且能獲得盛譽的學會，組織或机构，也能使你的名字大為生色。
　　最成功的例子是布魯金斯學會。該學會是1927年圣路易斯市企業家、華盛頓大學董事會主席羅伯特布魯金斯主持成立的。它是由1916年成立的政治研究所、1922年成立的經濟研究所和1924年成立的羅伯特·布魯金斯政治研究所合并而成的。它与民主党關系密切，許多成員是民主党人，多屆民主党從該學會選用人才。該學會對政府，特別是民主政府的影響很大。它以在國會進行院外活動的方式向國會施加影響。學會理事會成員大多是大企業家，大銀行家及知名學者。該學會長期以來成為美國最著名的政策研究机构之一。該學會的成功，也大大振揚了布魯金斯基的名望。試想如果布魯金斯基沒有設立這樣一個美國著名的思想庫，那么布魯金斯這位二流企業家絕不會獲得如此大的名聲。當人們想起布魯金斯學會的由源，人們就會情不自禁地想起布魯金斯其人。
　　另一個例子是斯坦利基金會。該基金會是馬克斯韋爾·斯坦利所創立的。該基金會是著名的國際問題研究的民間机构。在國際上及美國國內都享有盛名。該斯坦利基金會的資產僅為880万美元，与資產為27億多美元的（1980年）福特基金會相比，自然低好几個層次。但資產僅為回千万美元的中等富翁，能在國際上和美國國內享有盛名，的确不簡單。馬克斯韋爾·斯坦利若不借助該學會，則無法取得如此大的名聲。

　　（四）爭取以自己的名字命名一种理論、觀點、思想、發現、發明、計量單位、自然景物、自然現象和事物、節日、机构、學校、組織、團体、派別等

　　但這种命名法往往不能自己去做，否則會有狂妄之嫌。
　　有過的先例是：
　　一）思想、理論、觀點
　　1．創立者本身名气极大：馬克思主義、列宁主義、毛澤東思想、達爾文主義、馬基雅維里主義、牛頓力學、愛因斯坦相對論、歐几里德几何等。
　　2．創立者不大有名，后來靠這种命名法而成大名。麥卡錫主義：麥卡錫是美國本世紀50年代一位參議員而已。他嚇人聳听地宣布美國國務院內有“共產主義分子”，在美國掀起了一股清查和迫害所謂共產主義者的運動。他這套觀點被稱為“麥卡錫主義”“麥卡錫主義”在美國成了家喻戶曉的名詞。麥卡錫因而在美國歷史上成為一名著名的反面人物。
　　沙文主義：沙文是法國皇帝、著名的世界征服者拿破侖手下的一名軍人。他宣稱法蘭西民族是世界上最优秀的民族，主張以武力擴張領土，建立大法蘭西帝國。他這种對外擴張思想被后人稱為“沙文主義”。一個普通士兵，居然能以這种方式名垂史冊，并獲得世界聲譽，實在令人咋舌。
　　門羅主義：門羅是美國總統，他的名气，主要來自這個以他的名字命名的這個名詞。1823年，他提出“美洲是美洲人的美洲”，暗示美國是美洲的領袖，外國列強不能插足美洲。他的思想被稱為“門羅主義”，他用這种思想而聞名歷史和世界。
　　林耐分類法：十八世紀中葉瑞典的生物學家林耐提出一套系統的分類法，其中許多部分為后人所采用，后人稱之為林耐分類法。他的名聲也隨著他的分類法推廣傳播開來。
　　盧德派：1779年，英國工人盧德認為机器是貧困的根源，他發動工人搗毀机器，以反對企業主。信奉他思想的人被稱為“盧德派”。
　　二）科學發現与發明
　　最著名的例子包括：
　　1．阿基米德定律：古希腊物理學家阿基米德發現物体所受到的浮力等于它排開水的重量，后人稱這一定律為“阿基米德定律”。
　　2．帕斯卡定律：加在密閉液体任何一部分的壓強，以原來的壓強由液体向各個方向傳遞。由于是由法國科學家帕斯卡發現的，故冠以“帕斯卡定律”。
　　3．天文學上的開普勒定律。
　　4．物理學上的牛頓第一、二、三運動定律。
　　以不那么著名的科學家命名的例子有：
　　1．卡諾定律：19世紀初法國科學家卡諾認為在工作于兩個給定溫度之間的所有熱机中，以卡諾理想的可逆熱机所產生的動力為最大。他這一結論奠定了熱力學的基礎，被后人稱為卡諾定律。
　　2．本世紀德國大數學家希伯爾特在數學上有過許多貢獻，這些貢獻都以他的名字命名：希伯爾特空間、希伯爾特變換、希伯爾特不等式，希伯爾特定理，希伯爾特公理，希伯爾特子群等。
　　3．帕金森症：帕金森醫生發現的震顫症。
　　不起眼的例子還有：
　　約瑟夫森效應，1962年首次由約瑟夫森提出了兩塊超導体构成弱耦合時產生的一种物理現象，這一現象開辟了超導体電子學的新領域。
　　英國人柏爾和法國人馬戎第發現了感覺神經和運動神經在結构和机能上有差別的生理學規律，后人稱之為柏爾——馬戎第規律。
　　他們雖然是不起眼的科學家，但是由于他們的名字跟某一科的某一分支的重大發現聯系在一起，他們的名字還是能為同行所熟知的。
　　三）計量單位
　　常見的有：頻率單位赫茲（用以紀念德國杰出物理學家赫茲）。以力學巨人牛頓命名的力學單位牛頓、有用在壓力研究方面建功卓著的法國物理學家命名的壓力、壓強和壓力單位帕斯卡、以熱力學大師命名的功与能的單位焦耳、有以電磁學大師命名的電容單位法拉第、以電學巨匠命名的電阻單位歐姆，為怀念蒸汽机改進者瓦特而命名的功率單位瓦特，溫度計華氏溫度（由德國物理學家華倫特設計）。
　　四）自然事物、自然現象
　　天体：以英國天文學家哈雷命名的最著名的彗星哈雷彗星，1943年，美國天文學家塞弗特發現，有些旋渦星系具有強烈的星系核活動，人們稱這些星系為塞弗特星系。19世紀，天文學家克魯茲詳細研究了掠日彗星，人們又稱這种彗星為克魯茲彗星。
　　地名：以名人名字命名的街道，可謂人類一大發明。几乎各國都有這种傳說。美國以國父華盛頓的名字命名首都，歐洲人以初到美洲的歐洲人亞美利哥命名美洲：亞美利加洲。歐洲人將北美許多地方和學校起名哥倫比亞，以紀念大航海家哥倫布；蘇聯人給全國第二大城市起名為列宁格勒，還以伏龍芝、加里宁、基洛夫、斯維爾德洛夫、高爾基等名人的名字命名許多城市。蘇聯人是以名人的名字來命名城市的風气最盛的國度。蘇聯宇航員加加林成為第一個進入太空的人，便一下當成了蘇聯的英雄。許多城市的地名就以他的名字來命名。蘇聯的高爾基市就有一條加加林大道。
　　以科學家命名的自然現象之一，就是以印度物理學家喇曼命名的光學上的喇曼效應。
　　五）學校、團体、机构、組織、派別等
　　美國人以華盛頓的名字命名了許多所大學：喬治·華盛頓大學、東華盛頓大學華盛頓州立大學，華盛頓大學和西華盛頓大學。
　　前面提到諾貝爾、洛克菲勒、卡內基、福特都建立了自己的基金會，并以自己的名字命名，隨著這些基金會活動的活躍性的增加，他們的名字也就播揚四海了。
　　另一個巨款買名的例子很值得回味。大衛·羅濱遜因本世紀70年代進行電視出租業務而大發橫財，一下子成了大富翁，但他卻苦于自己名气不大。為了使自己留名后世，他不惜血本，拿出1700万英磅要求英國劍橋大學以他的名字命名一所學院。劍橋大學經反复討論同意了他的要求。
　　派別：馬丁·路德提出他的宗教學說后，人們便把以他為代表的宗教派別稱為馬丁·路德派。
　　六）節日，事物
　　美國有華盛頓節、林肯節。西方影響最大的圣誕節是專為紀念耶穌誕辰而設的。
　　美國給它的宇航飛机起過“哥倫比亞”、“麥哲倫”以紀念這兩位偉大的探險家。
　　七）建立舉世聞名的建筑物
　　中國秦始皇修万里長城；印度的沙杰罕以建立聞名的泰姬陵而聞名；埃及法老胡夫修建最大的金字塔。

　　　　　　　　　　　 （五）寫一本深受歡迎的自傳

　　盧梭寫過一本大膽地暴露自己的自傳《忏悔錄》，該書深受世界各地人們的好評，他的聲望也隨之大大提高了。富蘭克林寫過一本未完成的自傳，它因丰富多彩的語言風格、出色的語言和准确的回憶而成為歐美最有影響的傳記之一。

　　　　　　　　　　　　　（六）建立紀念性建筑

　　如陵墓、故居、館、紀念碑、博物館、塑雕像等。
　　美國設有華盛頓。杰弗遜的紀念堂，中國有毛主席紀念堂，還有南京的中山陵、毛澤東故居、魯迅博物館。拿破侖為記表戰功，立了雄偉的凱旋門。蘇聯的列宁墓，保存有列宁遺体、蘇聯大量制造過列宁塑像，中國大量樹毛主席雕像，朝鮮立金日成像。

　　（七）制造各种神奇有趣的傳說，軼事，在民間廣為流傳，以提高自己的名望

　　愛因斯坦剛遷居后，忘記了新居地址，不得不求助于電話接線員，這個故事反而襯托出這個偉人全神貫注的事業心。
　　貝多芬靠音樂創作賺到可觀的收入。他平時穿著陳舊，不亂花錢，還口口聲聲說音樂家收入低。這給人以他很窮，卻還在貧困中堅持創作的假象。這种假象有利于提高他的名望。人們更認為他是個善于克服各种困難的英雄。

　　　　　　　　　　 （八）以專制或強迫手段傳播名聲

　　最顯著的手法是政治獨裁和思想鉗制。亞里士多德、孔子、柏拉圖、耶穌、穆罕默德、凱撒、秦始皇、成吉思汗、拿破侖、希特勒、托勒密、彼得大帝、蔣介石等許多思想家与大政治家之所以有這么大名气，是因為他們的名气是靠政治獨裁和思想鉗制造成的。
　　亞里土多德和柏拉圖在數百年內被教會奉為祖師爺，受到頂禮膜拜，教會視其他學說為异端，大加鎮壓。孔子的思想被中國歷代帝王視為良言与教條近兩千多年。穆罕默德因伊斯蘭教在阿拉伯半島上站穩腳后，被人尊為神人占社會生活各方面的主宰者達一千三百多年之久。最近伊朗宗教領袖霍梅尼因英國一作家寫書影射到穆罕默得而十分憤怒，宣稱要判該作家死刑。凱撒等人專制獨裁是人所共知的。在希特勒統治下，個人崇拜達到一個現代高峰，所有的德國人統治下的地區的人便喊“哈，希特勒”，作為敬禮。
　　從《人的名聲大小》一章的調查結果中，我們可以看出，那些殘暴的、窮兵黷武的、專制的政治家，其名望要比開明的、民主的政治家大。其原因是前者能更顯著地改變社會、改變歷史，更能給人們留下深刻的印象（盡管不幸）。在歷史上最負聲名的是前者而非后者。既然情況是這樣，那么為了追求名气，政治家往往不擇手段，宁愿以暴力与專制的方式進行統治，也不愿以民主与和平的方式來領導國家。人類社會竟出現了這种情況，實在可悲。
　　專制或強制的傳播名聲的方式有：
　　1．宣布他的思想為該社會唯一正确的思想，排斥其他思想，搞思想箝制。
　　2．神化自身。把自己打扮成不犯錯誤和無所不能的神圣。
　　3．大量刊印自己的著作，強制人民閱讀、背誦。
　　4．大量制造自己大小塑像，大的可安放在公共場合，小的可置于家中，印制帶有自己頭像的徽章。
　　5．以自己的名字命名本國的地名和地理事物。
　　6．宣布自己誕辰日為重大節日。
　　7．讓文藝界為自己歌功頌德。

　　　　　　　　　　　　　　 （九）功成身退

　　當你取得輝煌成就，名聲達到高峰時，你必須回過頭來想想，你是否還有能力追上發展潮流，是否能保持這种水平。你若自知不行了，你應立即退出自己奮斗的領域。否則，再堅持下去，只會遭受失敗和挫折，最后連原來的威望也丟失殆盡。在政治、軍事、体育、流行歌曲演唱、流行小說、經商管理這几個方面，成功時就必須考慮身退。
　　世界當代一位政治家在上台后大力推行進步、開明的政策，使國民經濟与社會得到巨大進步。他上台后若干年間名望達到頂點，但他卻不抓住這一有利時机光榮退隱，卻緊緊抓住權力不放。他不同意變動現在政治方式，在經濟上連連失誤。最后全國對他怨聲四起，他的威望也急劇下降。
　　（十）永不自滿，不斷創新，不斷取得新成就
　　你在第一次取得成功后，決不應因此而滿足，應再向自己提出另一個同樣遠大的目標，鞭策自己堅持不懈地發奮，去實現這一遠大目標。
　　你在取得第一次巨大成功之后，再取得第二次巨大成就，需要付出更大精力，需要有更堅定的意志。
　　許多獲得諾貝爾獎的科學家，獲獎時已值科學研究的晚年。他們從事科研的創造力与精力往往不如以前，他們大都有一种到達很高境界，認為很難再努力作出同樣巨大貢獻的想法。他們發表論文的數量顯著下降，質量也不如以前。這是自我放松、自我滿足的結果。
　　一個真正追求巨大名聲和巨大成就的人，不應為眼前的成功所陶醉，成功是過去的，不能說明你以后的成就与价值。你的价值与名望在于不斷地追求成功、不斷地取得成就。
　　永求上進這一點，与功成身退這一點有矛盾之處，但也并不完全對立。在科技、文學、藝術、思想、電影表演等方面，你必須永求上進，在政治、軍事、体育方面，你也應力求永遠走在時代前列。當你只有預見到自己已無法跟上時代潮流時，再也難以有顯著建樹時，你才應果斷退出奮斗領域。政治家光榮隱退，將軍退役、球星挂靴。你在力不從心時免為其難，只會導致失敗，威風掃地。政治、軍事、体育界，失敗意味著名聲受損，歷史地位下降。在其他領域，失敗只意味著成就的終結，一般不會帶來明顯惡果。

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